Уеб конференции замениха изложенията

Кога замяната е невъзможна

Разбира се, не във всяка област може да се направи подобна „замяна”. Маркетинговите експерти и ръководителите предупреждават, че трудно може да се замени контактът лице в лице, особено когато става дума за среща с клиенти, за възможност за разглеждане на сложен и необичаен нов продукт. Това засяга най-вече търговските изложения.

„Не става въпрос само за закупуването. При много продукти става дума и за един вид изграждане на общност и нейното укрепване”, казва Гернот Герке, професор по мениджмънт и маркетинг на събитията в Университета за приложни науки и изкуства Хановер.

Търговските изложения обичайно са място на среща, която води след себе си продажби, случващи се известно време след събитието. Това е място за изграждане на отношения. И тези отношения трудно могат да се изградят чрез уеб-конференция.

Затова някои индустрии категорично се отказват от онлайн-форумите. Такъв е случаят с изложението на индустрията на луксозните часовници, която страда от отмяната на две основни индустриални събития – Baselworld и Watches & Wonders Geneva.

Ефектът от докосването

„Индустрията на луксозните часовници е индустрия на докосването. Единственият начин да усетите тези невероятни луксозни продукти е да ги държите в ръцете си и да ги погледнете и да почувствате емоцията”, каза Роберта Наас, която е написала няколко книги за часовниците и основала уебсайта ATimelyPerspective.com.

Отложени бяха и изложенията за вино и спиртни напитки, металообработващи и производствени технологии, съхранение на енергия и проводници и кабели, лов и риболов и др.

За сметка на това конгресите от света на гейминг-технологиите, софтуера, социалните медии и други области, свързани с тях, все още имат шанса да се реализират виртуално.